企業(yè)VI設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生哪些效應(yīng)

作者：    時(shí)間：2017年10月31日   分類(lèi)：

在現(xiàn)階段，做企業(yè)VI設(shè)計(jì)的目的絕不是停留在視覺(jué)美感的意義層面，也不是簡(jiǎn)單的對(duì)企業(yè)形象的美化，而是作為企業(yè)內(nèi)部一套完整、精準(zhǔn)、有效的品牌基礎(chǔ)建設(shè)與應(yīng)用操作的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，我們稱(chēng)之為企業(yè)基礎(chǔ)要素和企業(yè)應(yīng)用要素，這些只是在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一化的管理，呈現(xiàn)給外界的形象才能具有統(tǒng)一、深刻、強(qiáng)有力的有效的狀態(tài)，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正意義上的品牌商業(yè)價(jià)值提升。做VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)的一系列過(guò)程中，會(huì)對(duì)視覺(jué)都產(chǎn)生哪些不同效應(yīng)呢？

總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

1、均衡效應(yīng)：人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)象所具有的認(rèn)識(shí)一旦出現(xiàn)不均衡，就會(huì)引起心理上的緊張，為消除這種緊張狀態(tài)，人們總是力求實(shí)現(xiàn)認(rèn)知的一致性。而企業(yè)VI設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊一旦進(jìn)入消費(fèi)者心智，能夠有效的增強(qiáng)消費(fèi)的信任感，從而快速達(dá)到消費(fèi)者的心理均衡，真正獲得消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的信任與情感依托。

2、光環(huán)效應(yīng)：由于對(duì)某事物有某種好感從而對(duì)與其密切相關(guān)的事物也產(chǎn)生好感的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“愛(ài)屋及烏”的道理。企業(yè)一旦樹(shù)立其良好的品牌形象，對(duì)于企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的影響，所產(chǎn)生的效果是不言而喻的。

3、馬太效應(yīng)：這個(gè)效應(yīng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)中著名的理論之一，其影響力最大、傳播范圍也最廣、持續(xù)時(shí)間最久。也就是說(shuō)，當(dāng)某個(gè)事物被歸屬為好的形態(tài)時(shí)，一切好的品質(zhì)都將附加在該事物上面，成為它的“錦上添花”；而當(dāng)某個(gè)事物被認(rèn)定為壞的形態(tài)時(shí)，所有一切不好的品質(zhì)都會(huì)加在該事物上面，就連其原先所具備的好的方面也一并被抹滅了。

4、凡勃倫效應(yīng)：商品價(jià)格越高消費(fèi)者反而越愿意購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)傾向。良好的企業(yè)形象能有效提升商品的附加價(jià)值，企業(yè)品牌商品具有高貴、文化、品味、典雅這些形容詞匯，都不能完全地代表商品本身的主要特質(zhì)，而能夠起到代表作用的則是企業(yè)品牌本身和被賦予的商業(yè)價(jià)值、文化內(nèi)涵。