【品牌論道】璽緣匯：堅(jiān)持夢(mèng)想，用匠人精神打造中國(guó)人的高端服裝定制品牌！
作者： 時(shí)間：2017年05月09日 分類：
本篇文章主要是對(duì)【品牌論道】璽緣匯：堅(jiān)持夢(mèng)想，用匠人精神打造中國(guó)人的高端服裝定制品牌！的分享，是由創(chuàng)作設(shè)計(jì)的方案，希望可以給您帶來(lái)設(shè)計(jì)靈感和參考價(jià)值。
中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過(guò)深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長(zhǎng)，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。
第五期：璽緣匯
大衛(wèi)·奧格威在《奧格威談廣告》一書中曾寫道：“只有能沿用30年的創(chuàng)意才稱得上是大創(chuàng)意。”因此，做設(shè)計(jì)不能僅僅局限于符合眼前的審美，還要有遠(yuǎn)見(jiàn)。有品牌認(rèn)知的企業(yè)，就更需要有遠(yuǎn)見(jiàn)的設(shè)計(jì)。
勤略品牌設(shè)計(jì)劉濤認(rèn)為：“真正的品牌即要有面子又要有里子。就像人不光是靚麗的外表、華麗的衣服，關(guān)鍵還要有內(nèi)在的氣質(zhì)、內(nèi)涵、性格。所以要不停的修改打磨最終才能做出好的作品。”
勤略品牌設(shè)計(jì)師·劉濤
設(shè)計(jì)師·劉濤
劉濤是做策略來(lái)把握品牌方向的，具體來(lái)講主要就是品牌全案策略部分的把控，如品牌定位和規(guī)劃。因?yàn)樽銎放剖紫纫饶鼙ＷC方向正確，才能把事情做對(duì)，一旦方向錯(cuò)了，就會(huì)南轅北轍，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)講是致命的。
2003年入行，跟著中國(guó)第一批十大策劃專家從事策劃，一干就是十幾年，這期間為了成為一名合格的策劃人，劉濤考過(guò)世界高級(jí)注冊(cè)商務(wù)策劃師，讀過(guò)工商管理碩士（MBA），在工作中不斷地學(xué)習(xí)、實(shí)踐、總結(jié)，現(xiàn)在逐步形成了一套自己的知識(shí)體系和品牌策劃方法論。比如：無(wú)形資產(chǎn)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)、品牌平衡策劃論、品牌五行分析法、品牌三度傳播理論等。
現(xiàn)在劉濤創(chuàng)始的勤略（鄭州）有4個(gè)核心合伙人，勤略（深圳）有3個(gè)合伙人，20多個(gè)人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)核心骨干分別來(lái)自名校MBA及北上廣深一線知名設(shè)計(jì)咨詢公司，平均12年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過(guò)眾多知名品牌。
劉濤步入設(shè)計(jì)行業(yè)之前一直在做策劃，主要是品牌策劃和營(yíng)銷策劃案，合作過(guò)的企業(yè)有統(tǒng)一、少林寺、康百萬(wàn)莊園、福森生態(tài)苑、金九福珠寶、金安鉆石等。他認(rèn)為，做設(shè)計(jì)，思想、審美、技能一個(gè)都不能少。他認(rèn)為一個(gè)好的作品有兩點(diǎn)：短期看有沒(méi)有品牌力和銷售力，長(zhǎng)期來(lái)看有生命力。好的設(shè)計(jì)是有生命力的，自帶競(jìng)爭(zhēng)力和銷售力。
設(shè)計(jì)品牌好比畫像，相似為下，形似為中，神似為上。畫肖像前，優(yōu)秀的畫家一定希望可以與對(duì)象人物進(jìn)行透徹的交流，從語(yǔ)言的互動(dòng)到思想的溝通，旨在捕捉到目標(biāo)人物的精氣神所在，達(dá)到以形寫神的最高境界。品牌設(shè)計(jì)又何嘗不是！從背景分析到品牌、競(jìng)牌、客群研判，從概念的提煉到思想的解讀，都是在為了捕捉目標(biāo)品牌的精氣神，以達(dá)到以形寫神的最高境界。
璽緣匯創(chuàng)始人·李慧
企業(yè)家·李慧
我好像沒(méi)有什么核心優(yōu)勢(shì)，自己做了其他人都可以做的事，但是仔細(xì)思考了之后，發(fā)現(xiàn)璽緣匯的核心優(yōu)勢(shì)就是我自己，我的思想、我的堅(jiān)持和我的態(tài)度。——李慧
李慧，廣告公司董事長(zhǎng)，從事傳媒十余年，在自己傳媒事業(yè)風(fēng)生水起的時(shí)候，她給自己加上了一個(gè)新的頭銜——?jiǎng)?chuàng)業(yè)者。李慧回憶她創(chuàng)業(yè)的初心，從小受家人審美的影響，所以讓李慧對(duì)服飾穿搭有一定的講究，小時(shí)候她經(jīng)常會(huì)想“以后我要開(kāi)一家自己的服裝店，來(lái)的客人想穿什么樣的衣服，我就給他們做什么樣的！”這個(gè)想法看似不經(jīng)意，但早已在李慧心里埋下了蠢蠢欲動(dòng)的種子，她知道，或早或晚，總有一天，會(huì)發(fā)芽開(kāi)花直到結(jié)果，而這個(gè)想法，在2015年6月份發(fā)芽了。
靠著之前在傳媒公司積累的人脈和資金，璽緣匯上路了，半年之后，李慧意識(shí)到，不能僅僅只靠人脈去撐起璽緣匯了，要想做的更大更好，需要走出去，需要注入市場(chǎng)的血液。當(dāng)時(shí)由于經(jīng)驗(yàn)不足，出現(xiàn)了一些問(wèn)題，很多人勸她，算了吧，這個(gè)店可以轉(zhuǎn)手出去，不至于虧損，交給更有經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)做等等諸如此類的話在耳邊縈繞，但是李慧堅(jiān)決的要做下去。既然選擇了，就不能中途放棄，于是，她重新選址，花了幾個(gè)月，為璽緣匯進(jìn)行了一次升級(jí)。期間李慧自己一個(gè)人跑到全國(guó)各地學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，打理大大小小的事，采訪時(shí)她非常自豪的說(shuō)“就連店里所有的裝修和零件都是我自己挑選的，就按照我兒時(shí)的夢(mèng)想的那樣。”
璽緣匯成功轉(zhuǎn)型之后，注入了新的理念，新的璽緣匯用李慧的話來(lái)說(shuō)就是： “璽緣匯是珍貴的緣份匯聚之地，貴族精神的傳承與棲息之地。璽緣匯不只是高級(jí)時(shí)裝定制，還有璽緣匯茶食生活，璽緣匯商學(xué)院等。璽緣匯代表的是一種高雅的有品位的生活方式。”
璽緣匯門店設(shè)計(jì)更新前
璽緣匯門店設(shè)計(jì)更新后
很多人告訴李慧，你還不如去意大利或者香港掛個(gè)名號(hào)，走走國(guó)際范，那樣更有信服力，品牌也好做，但是李慧回應(yīng)說(shuō)：“不可能，我是河南人啊，血液就是河南人，我的性格不可能使我那樣做，我覺(jué)著更重要的做好自己的作品，去給外國(guó)人表達(dá)自己的文化，我的骨子里面都有這一份文化底蘊(yùn)，我想要傳播自己的思想。”做中原服裝品牌符號(hào)，是璽緣匯下一個(gè)目標(biāo)。
李慧逐漸的開(kāi)始為璽緣匯塑造企業(yè)文化，品牌理念從一直做到客戶滿意為止改為第一次要把事情做好。實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)告訴李慧，想要留住客戶，一定要打好品牌基礎(chǔ)，一出手就讓客戶驚艷。璽緣匯之前的品牌定位是李慧自己定義的，“惠生活， 匯生活，慧生活”但是隨著品牌的完善，慢慢的覺(jué)著概念不夠大氣，從而想找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)給璽緣匯品牌重新包裝一下。
璽緣匯實(shí)拍
初步合作
劉濤和李慧的合作和很多合作的開(kāi)始一樣，李慧通過(guò)行業(yè)朋友推薦找到劉濤，并親自到公司考察。看了勤略品牌之前做過(guò)的一些行業(yè)案例，并做了深入的溝通，便決定合作，委托勤略做《璽緣匯》品牌全案，包括品牌定位，品牌概念的提煉，VI，店面、網(wǎng)站、畫冊(cè)、廣宣等。勤略（鄭州）公司有四個(gè)核心部門，一個(gè)策略部，三個(gè)設(shè)計(jì)部。其中有一個(gè)部門是專門做“服裝珠寶化妝品輕奢”的，也做了很多這方面的案例。因此，李慧很放心的把璽緣匯交給了勤略。
李慧花了大部分的文字告訴劉濤自己需要什么。把自己的企業(yè)故事和想要的效果表達(dá)了出來(lái)，在溝通了三個(gè)時(shí)間段之后，設(shè)計(jì)框架基本定型。李慧在眾多款式之間選擇了一個(gè)歐式的logo，希望能通過(guò)這款設(shè)計(jì)展現(xiàn)企業(yè)的高端和不一樣。
“我覺(jué)著劉總做事專注、很有想法，他們能把我的想法能體現(xiàn)出百分之九十，他們能很好的理解客戶的需求。”李慧這樣評(píng)價(jià)劉濤。
深入了解設(shè)計(jì)
劉濤從對(duì)璽緣匯的了解中提煉出了這些信息：
品牌概念提煉：SENIORY 高級(jí)
品牌定位描述：高雅生活藝術(shù)
品牌調(diào)性： 時(shí)尚、精致、高雅
logo設(shè)計(jì)理念：
在貴族階層家徽作為專屬視覺(jué)圖案，是榮耀與血統(tǒng)的象征，代表著尊貴與榮耀。 璽緣匯標(biāo)志的創(chuàng)意來(lái)源于歐式教堂建筑藝術(shù)元素及家徽符號(hào)。由璽緣匯英文seniory的首字母S交融而成，在配以巴洛克的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格。以法式優(yōu)雅藍(lán)為主色，代表著永恒、浪漫與美麗，演繹出神秘優(yōu)雅的高貴格調(diào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)融入了教堂建筑的藝術(shù)，法式的典雅及皇族徽章的榮耀，強(qiáng)烈的傳遞出高雅矜貴的藝術(shù)氣息。
劉濤認(rèn)為設(shè)計(jì)logo最需要明白，做品牌不僅僅是做logo，logo不能代表品牌的全部，但作為服裝品牌logo是品牌最重要的視覺(jué)語(yǔ)言，好的logo要能夠真正反映品牌的調(diào)性、氣質(zhì)和內(nèi)涵。所以設(shè)計(jì)logo需要站在品牌的角度，跳出logo做logo，好的logo絕對(duì)不簡(jiǎn)單，好的logo是有生命力的，自帶競(jìng)爭(zhēng)力和銷售力。除了基本的形式美之外，還要能和品牌策略保持一致（策略美），還要能突出品牌的精氣神（氣質(zhì)美），也就是通常講的信、達(dá)、雅。
據(jù)李慧的客戶反饋來(lái)看，全新的璽緣匯大家都很滿意，李慧還為此專門開(kāi)了一個(gè)新LOGO發(fā)布會(huì)，把這款新logo在包裝上，領(lǐng)結(jié)上，戶外廣告都有展現(xiàn)。劉濤說(shuō)“我們的思想就是專業(yè)、極致。先把設(shè)計(jì)做寬，然后再把設(shè)計(jì)做深，數(shù)量不是解決問(wèn)題的關(guān)鍵，關(guān)鍵是它使我們的目標(biāo)更加清晰。千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡黃沙始到金。”
監(jiān)制：李銘 總編：馬小東 編輯：李婉晴
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版權(quán)聲明：本篇文章由勤略品牌設(shè)計(jì)官網(wǎng)小編編輯，僅限于學(xué)習(xí)交流，非商業(yè)用途，版權(quán)歸原作者所有，若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵權(quán)，請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)留言聯(lián)系小編，將及時(shí)更正、刪除。
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